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Marcelo Pliger, infografista da Folha de S.Paulo e professor de infografia na ESPM-SP, acredita que o brasileiro é afetado por um apelo visual porque há um bombardeio de imagens muito mais forte aqui do que em vários outros países.

 

– Eu costumo comparar: em Buenos Aires ou qualquer cidade da Argentina, em cada rua, cada esquina, você vai encontrar um café, e nesse café tem vários jornais e revistas que você pode pegar gratuitamente e ler enquanto toma o seu café. No Brasil, você vai ter em cada esquina uma padaria, e dentro de cada padaria você vai ter uma televisão ligada no que quer que chame a atenção das pessoas. Pode ser um jogo, pode ser a novela. Eu acho que faz parte da cultura do brasileiro estar acostumado com um apelo visual muito forte – opina Pliger.

 

Dados da Pesquisa Brasileira de Mídia 2015, publicada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, confirmam essa teoria. A televisão foi apontada como o meio de comunicação mais utilizado por 93% dos entrevistados. E o Mapeamento da Mídia Digital no Brasil, um relatório da Open Society Foundations publicado em agosto de 2014, revelou que havia televisores em 98,3% dos lares brasileiros em 2011.

 

Hoje, a linguagem da imagem foi redesenhada para a internet. No começo, o conteúdo publicado por jornais e revistas eram cópias dos textos, com os infográficos em imagens estáticas. Mas a linguagem foi se refinando até chegar à criação de páginas especiais onde uma reportagem inclui tipos diferentes de mídia: texto, vídeo, áudio, fotos e gráficos. O jornal americano The New York Times foi pioneiro na criação desse formato, com a reportagem Snow Fall em 2012 – que inclui até gráficos animados.

 

O desafio agora é produzir conteúdo visual para telas cada vez menores. A empresa de análise de mídias ComScore revelou na pesquisa Brazil: Digital Future in Focus 2015 que o internauta brasileiro está migrando do computador desktop para gadgets, como smartphones e tablets. Em números absolutos, 84,6 milhões de pessoas acessam a internet no Brasil. Desses, 38,3 milhões usam smartphones e tablets, sendo que 8,7 milhões usam exclusivamente esses dispositivos.

 

O tempo gasto visualizações de página já é maior do que em desktop. A média de minutos por visitante caiu 8,9%, enquanto a média de páginas por visitante diminuiu 17%. Como alguns usuários pararam de usar o desktop, o número de pessoas que acessam conteúdo exclusivamente através de aparelhos móveis aumentou 7%. E o mercado mobile promete para os produtores de notícias: elas tiveram aumento de 26% nos acessos em tablets e celulares.

Por causa do avanço dessa tecnologia, além de ter que criar gráficos interativos, com recursos como zoom, os infografistas precisam pensar em conteúdo multiplataforma. De acordo com Marcelo Pliger, os melhores resultados não são aqueles em que houve uma adaptação do papel para o online, e sim os que são feitos especificamente para aquela mídia. Com isso, o tempo de trabalho duplica, ou até triplica. A solução para esse problema é a organização do tempo – algo natural para os designers, mas nem tanto para os jornalistas.

 

– O designer é um cara formado em planejar coisas, ou seja: projetar. Pensar hoje o que eu vou ter durante o tempo que durar o projeto. O jornalista, até pela própria característica do jornalismo, pensa muito pela urgência. A notícia mais importante é a última que aconteceu. Por causa disso, ele gasta muita energia trabalhando com essa criação nova, e pouca energia pensando no que ele vai fazer amanhã, menos energia no que ele vai fazer na semana que vem, e quase nenhuma no que ele vai fazer no mês que vem, ou no ano que vem – compara Pliger.

 

Ary Moraes conta que essa diferença no modo de pensar era um desafio na época em que a infografia chegou ao Brasil.

 

– O jornalismo nunca tinha contemplado isso. Nos anos 1980, 1990, uma interseção vai crescendo. Durante muito tempo, as pessoas se entrincheiravam no jornalismo, e aí brigava, gritava, demitia e execrava. Eu fui xingado de tudo que é maneira, e eu tenho consciência disso. Mas eu tenho consciência, também, de que a minha geração de profissionais de imagem no jornalismo, aqui no Rio e em São Paulo, a gente abriu uma frente. Levou as pessoas a pensarem nisso – afirma Moraes.

 

A produção de infográficos também esbarra na falta de entendimento, por parte dos próprios jornalistas e designers, sobre a função da infografia. Muitas vezes, ela é vista como uma versão mais simples da matéria – quando não é usada como ilustração.

– A gente não está aqui necessariamente para simplificar, mas para esclarecer, que é uma coisa diferente. Às vezes, esclarecer informações implica na redução da quantidade de informação que se apresenta ao leitor. Mas, em muitas ocasiões, para você apresentar uma história clara, precisa aumentar a quantidade de dados. Se não, muitas vezes você vai apresentar uma informação incompleta – explica Alberto Cairo.

 

A infografia e o jornalismo visual ganharam mais espaço nas redações por causa da quantidade de informação produzida no planeta, o big data. O estudo “Quanta informação?”, feito em 2003 por uma equipe da Universidade da Califórnia, nos Estados Unidos, calculou que se toda a informação produzida no mundo fosse dividida igualmente pelas pessoas, cada um produziria 800 megabytes só naquele ano. A quantidade cabe num pen drive dos mais baratos hoje em dia. Em 2014, a empresa de armazenamento de dados EMC atualizou esse estudo e concluiu que, em 2020, cada pessoa seria responsável por 6 mil gigabytes. Quase um milhão de vezes a quantidade de 2003. Um prato cheio para quem ganha a vida compartilhando informação.